白敬亭潮牌再曝质量问题，明星能不能做好服装这门生意？｜封面谈论

发布时间：2025-05-10　点此：525次

□蒋璟璟

5月6日，多位网友反映演员白敬亭所创建的潮牌疑似存在质量问题，第一次穿的时分，背面的胶印直接印在了车座上。该品牌的网店客服回应称，只需依照要求办法洗刷，是不会呈现掉色问题，现在已接到相关反响，正在紧迫处理中。现在相关论题继续热搜中。值得注意的是，上一年1月，上海市商场监督管理局通报该品牌的一款牛仔外套检查不合格。其时，该品牌敏捷做出回应，下架了该产品，一起加急清查已售出产品去向，紧迫联络召回。（中新社）

明星潮牌，外表看起来是快时髦，但其本质仍是粉丝经济。在这套游戏中，“产品消费”的行为背面，其实带有适当一部分“氪金应援”的成分。所以，所谓“性价比”的逻辑，在这个范畴，大概率是不适用的。所以诚如消耗所见，关于明星潮牌，往往是当局者痴迷不已，局外人大惑不解。而这一次，因为衣服质量过火离谱，白敬亭的明星潮牌局里，就连某些“自己人”也怒而发帖吐槽了，这事实是有点深恶痛绝的意味。

既然是明星潮牌，卖的是脸，值钱的是品牌背面的演员IP。就其产品自身来说，质量历来并不是最重要的关心。凡是质量不太差、做得不过火分，粉丝顾客们，根本仍是能够坚持较大容纳的。从某种意义上说，潮牌生意的形式很简单，便是将一件方方面面很一般的东西，以较高的溢价卖给方针客户，然后获取超量的赢利。这个工业链条中，作为潮牌创始人、主办人的明星个人，对上游供应链有着极强的议价才能，由此所衍生的“极致控本”操作，埋下了种种危险。

潮牌主办人，有着强势的供应链议价才能，却没有与之对应的品控力，这导致了后续种种问题。其实，就好像明星开饭馆“九死一生”组成，潮牌服装这门生意，也是看起来很简单，实则门路很深的那种，想要做成、做大，远比幻想的难得多。明星作为“服装业外行”，能给旗下潮牌带来的奉献，其实也便是品牌背书、营销推行和零散的规划创意，至于说出产与途径端的大部分专业关心，根本都是假手他人——而很惋惜的是，关于许多明星来说，在商管这块也是外行。

其实，并没有清晰的实证数据，能够来验证明星潮牌的瑕疵率较之一般的快时髦服装品牌，是更高仍是更低。但是能够坚信的是，明星潮牌凡是曝出问题，言论反响必定比一般的服装品牌要大得多。须知，爱屋及乌的另一面，很可能便是“因衣废艺”。去做自己操纵不住、把握不了的关心，自身便是冒险。粉丝经济之所以能保持，圈子运营、闭环运维，保持住好感度、忠诚度是要害。若是非要破圈杀入服装行业，承受公开商场的查验，就事实有点过火勉强了。

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