金价狂飙，珠宝商团体“苍茫”：“金价越高，生意反而越难做”

发布时间：2025-05-02　点此：1099次

4月22日，金价持续狂飙，COMEX黄金期货早盘打破3477美元/盎司。国内黄金珠宝品牌足金首饰应声上涨，多家价格已超1060元/克。此刻，距4月16 日周生生、老庙黄金等品牌足黄黄黄金饰品品品品零售价初次打破千元/克大关刚过去一周。

可是，金价如火如荼，珠宝职业却未同步昌盛，可谓“一边是海水，一边是火焰”。

热烈的“金市”，苍茫的珠宝商

4月17日，郑州市管城区某珠宝城内，店员远比顾客多，顾客刚脱离一个专柜，迅即被另一个货台的店员拉走：“我给你说说咱们的价。”“金价越高，咱们的生意反而越难做。”一名珠宝职业人员告知记者，“现在顾客更乐于买金条，而不是黄黄黄黄金饰品品品品，加上电商、直播的冲击，实体店赢利空间被大幅紧缩。”

老王在一个珠宝城干了十多年了，曾吃过这个职业的“盈利”，具有好几个货台。本年，他正计划把自己租的货台清理得只剩下一个，“欠好干啊，这个职业压资金特别大，想把货种类铺满，动辄几百上千万，现在金价上涨要占用的资金更多。而现在，挣的都是毛毛雨，干欠好还得亏钱！”在管城区多家珠宝城，黄黄黄黄金饰品品品品都是比照当日金价的根底上加个手工费。珠宝城们由于“内卷”，纷繁对手工费进行打折，有新开珠宝城乃至推出“消费抽奖送轿车”的促销活动。

有珠宝商吐槽，“昨日刚卖了，没及时买进。金价又涨了，还得高价持续进货，这究竟算挣了仍是赔了？”

亿多世界珠宝买卖中心总裁李治国表明，这段时刻许多老板都有一个一起的感触，“从业多年，从来没有像现在这么苍茫！”“黄金的赢利一直在下降，批发毛利缺少1%，零售毛利缺少10%。可是现在整个职业的归纳本钱都在10%以上。现在，黄金是个流量产品，也成了鸡肋产品。”李治国说，其时职业有必要要有一些高毛利的产品才干撑下去。“在剧烈的商场竞赛中，唯有真实拥抱立异、回归文明实质的品牌，才干在这场职业大洗牌中存活下来。”

“本年，许多老板会特别难做。”在华夏珠宝城董事长马忠的记忆里，2005年时，他就做出了1000多平方米的珠宝展厅，其时北京都没这么大的展厅，在全国排名前列。而现在职业内卷严峻，一两千平的展厅十分常见。本乡的其他大商超也对客户进行了分流。丹尼斯大卫城的金店从本来的四五家添加到现在的30家。而惠济万达2015年开业的时分，只要3家金店，现在15家了。

郑州为什么成不了“水贝”？马忠以为，除了工业根底与前史沉淀导致郑州还没有那么完善的工业生态、上下游以及头部珠宝品牌带动，老凤祥、老庙、周大生、我国黄金等首要珠宝品牌约束每个省在每个省服务中心去拿货的形式，也约束了河南珠宝商把批发做向全国。

激战的“友商”，改变的商场

华夏黄金珠宝看河南，河南黄金珠宝看郑州，郑州黄金珠宝看管城。

河南是中部黄金珠宝重要的集散地，而管城又是河南黄金珠宝批发的中心区、“黄金十字商圈”。在管城区紫荆山路与东大街交会处，华夏珠宝城、金多银多珠宝广场、中鼎珠宝城、乾昌珠宝郑州旗舰店等扎堆会聚。4月17日，宝汇鑫珠宝买卖中心刚刚开业，亿多珠宝买卖中心正在招商……

据管城区商务局局长许浩介绍，从2007年第一家黄金珠宝企业落户这儿，现在已集聚珠宝品牌200余家，运营面积超10万平方米。“囤金条”“抢金潮”“金价打破”……从上一年到本年，“金价”作为关键词一再登上热搜。许多人碰头打招呼成了“你买了吗？”“买吧，贵！不买，或许更贵！”可是，烈火烹油的狂欢背面，珠宝职业却正阅历一场深入的“大洗牌”。“许多人会干不下去，不止是个人、品牌，乃至珠宝城，一定会优胜劣汰。”一位从业者表明。

某珠宝品牌郑州区域负责人表明，现在银行、金店的金条投资者求过于供，而传统珠宝品牌却遭受关店潮，有的珠宝城乃至“空铺率攀升”。在被问到会买黄黄黄金饰品品品仍是买黄金时，95后顾客小李坚决果断，“买黄黄黄金饰品品品不如买金条，保值性更强。”

为了应对商场，近年来，周大福、老凤祥等品牌也纷繁推出“古法金”“国潮系列”，但商场的反应却两极分化。在十字口的东南角，“老功黄金珠宝城”招牌亮眼，已装饰就绪，却大门紧闭。原本官宣于上一年11月份开业，随后却悄然无声，有知情人士表明“原投资人已撤离”。

“并起”的群雄，同质化的竞赛

2024年，郑州珠宝商场迎来新一轮扩张潮：4月17日，坐落东大街的宝汇鑫珠宝买卖中心正式开业，主打“轻奢+规划师品牌”定位；最早落户的华夏珠宝城投入约2000万重金晋级改造，打造“一站式珠宝收购中心”；4万㎡超大体量的亿多世界珠宝买卖中心在紫荆山路与商城路交汇处发动招商，方针直指“华夏最大珠宝买卖商场”；金多银多珠宝广场完结大门晋级，强化零售体会……伴随着黄金的热度，短短一年，郑州新增珠宝商业体量超10万㎡，商场竞赛进入白热化阶段。

在管城十字商圈，一家珠宝城的黄黄黄金饰品品品依照当日金价，每克再加价十几元来卖，与它紧邻的另一家就依照商场价来卖……与商场竞赛之“热”相对的是，传统婚庆“三金”遇冷。大妈们眼里只要黄金，年青顾客转向轻奢珠宝，直播电商占有25%的商场份额，部分实体店沦为“线下体会、线上下单”的展现窗口。

铭心珠宝集团副总裁谢若表明，尽管新玩家不断涌入，但不少人仍停留在“批发+零售”的传统形式，产品同质化严峻。80%的商户仍在出售类似的龙凤镯、福牌等样式。李治国表明，许多当地，顾客进店后，导购仍首要谈“克重”“工费”来营销，缺少文明、规划层面的价值传递，“未来的珠宝城，不能仅仅买卖的场所，而应该是文明、体会、服务的归纳体。”“现在的珠宝城，就像十年前的百货商场，千人一面，缺少中心竞赛力。”一位职业调查人士指出，“再加上营销内卷严峻、价格战成干流，部分商家乃至推出‘零工费’促销，赢利空间被大幅紧缩。”此外，信任危机也在延伸。

2024年珠宝职业投诉量增加40%，首要触及“金包银”“虚伪宣扬”等问题。商户李先生告知记者，珠宝实体店正面对生死考验。一方面是高租金压力，中心商圈店肆租金占营收25%-30%，部分商户“压力山大”；一起，库存积压导致均匀周转天数达180天。资金转不起来、资金链严峻，资金本钱变高，加上专业出售员丢失严峻，职业面对“无人可卖”的为难。“你转转看，要挑一个30万以上的男戒、女戒简单不？”华夏珠宝城董事长马忠说，尽管管城已经是河南黄金珠宝批发的中心，但同质化仍是严峻，有质量、有特征、有独特性的产品缺少，高端头部品牌的引进仍是不行。

管城区商务局副局长申飞表明，区里正在打造管城新的特征消费优势。依托紫荆山路—东西大街“黄金”十字架，深化“华夏黄金珠宝时髦消费中心”打造。2024年的金价暴升，像一面镜子，照出了珠宝职业的短板与机会。2025年，郑州能否诞生“全国闻名的珠宝城”？一位珠宝职业专家表明，“未来的赢家，一定是那些能把黄金卖出‘文明溢价’的企业。只要遵循良心、拥抱立异、回归文明实质的品牌，才干在这场转型之战中存活。”

大象新闻记者朱耒刚

（来历：大象新闻）

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